Mit New Norm, der Trend Collection Herbst/Winter 2017/18, zelebriert Wella eine neue, authentische Schönheit und zugleich fünf Jahre Illumina Color. Die Premiumhaarfarbe setzt die neuen Looks leuchtend und natürlich in Szene.

Die Zukunft gehört der authentischen Natürlichkeit. Mit New Norm, der neuen Trend Collection Herbst/Winter 2017/18, setzt Wella der standardisierten Schönheitsnorm eine authentische Personalisierung entgegen. Leidenschaftliche Handwerkskunst erschafft den ästhetischen Rahmen für emotionale, ehrliche Schönheit. Schlichte und zugleich stilvolle Schnitte überlassen leuchtenden, von der Natur inspirierten Haarfarben die Bühne. Sie erzeugen Wow-Effekte, die jede Salonkundin erstrahlen lassen.


Herzstück der Collection: Illumina Color

New Norm zelebriert den Reiz der Unvollkommenheit. Mehr Persönlichkeit, weniger Perfektion – so lautet die Devise. Umgesetzt werden die visionären Looks mit einer Haarfarbe, die jeden Look auf ein neues Level der Personalisierung hebt: Illumina Color. Vor 5 Jahren hat Illumina Color Maßstäbe für leuchtende und gesund glänzende Haarfarben gesetzt. Heute ist sie zu einem globalen Beauty-Phänomen und Umsatztreiber für das Farbsegment avanciert.

Illumina Color veredelt die natürliche Schönheit jeder Frau und garantiert ihr gleichzeitig eine erstklassige Haarqualität. Das Haar glänzt und bringt einzigartige Lichtreflexe zum Vorschein. Wie groß die Fan-Gemeinde der mehrfach preisgekrönten Premiumhaarfarbe ist, spiegeln auch die sozialen Netzwerke wieder, allen voran über 160.000 Bilder begeisterter Kunden auf Instagram. Friseuren bringt Illumina Color einen spürbar höheren Umsatz im Salon. Denn Qualität ist ein Kundinnen-Magnet. Brillante Farbergebnisse bei gleichzeitigem Haarschutz sind Kundinnen einen 20 Prozent höheren Preis wert. Zusatzservices bieten die Möglichkeit, den Salonumsatz noch weiter zu steigern. „Durch den Sofort-Effekt der Farbe hat Illumina Color ein extrem hohes Umsatzpotenzial“, bestätigt Petra Brockmann, Wella Global Creative Artist. „Illumina Color ist eine Premiumdienstleistung, die direkt sichtbare, wunderschöne Ergebnisse schafft und die Kundin so von ihrem Mehrwert überzeugt.“ Zum 5-jährigen Jubiläum der Farbrevolution gibt Wella Friseuren optimale Salonunterstützung an die Hand – von Beratungstools über Salondekoration bis hin zur Online-Unterstützung via Facebook. Für die souveräne Umsetzung der neuen Collection sorgen Create Book, Step-by-Step- Videos sowie spezifische Trend- und Illumina-Color-Seminare.


Die Looks der New Norm Collection

Textured Light ist ein lässiger Look, der mit einer Mischung aus kühlen und warmen Nuancen einen faszinierend natürlichen Camouflage-Effekt erzielt. Das betont den Haarschnitt besonders. Kurze Stufen am Oberkopf gehen in sanft gestufte Längen über. Ein fedriger Pony sorgt für eine Extra-Portion Persönlichkeit.



Shattered Light erzeugt einen dramatischen Scheinwerfereffekt, der vom Oberkopf bis zum Pony strahlt. Die Leuchtkraft der Farbe geht subtil vom Ansatz in die gebrochenen dunkleren Umrisse über. Der flexible Mikro-Bob kann zu einem linearen Look geföhnt oder für ein stark strukturiertes Finish sanft zerzaust werden.


Copper Light spielt mit einem Mix aus warmen und kühlen Nuancen auf kupferfarbener Basis und erzeugt dadurch faszinierende Lichtreflexe und Tiefe. Der von der legendären Jane Birkin inspirierte Schnitt bekommt durch den neuen Pony einen individuellen Touch. Der vielseitige Look lässt sich offen oder lässig hochgesteckt tragen.


Cool Light nutzt die reizvollen Gegensätze von warm und kalt, um einen diffusen, dreistufigen Bob mit asymmetrischen Lichtfeldern erstrahlen zu lassen. Dezente horizontale Reflexe erzeugen auf einer rauchig blauen Basis faszinierende Dimensionen. In der Ponypartie ziehen pfirsichfarbene Nuancen die Blicke auf sich.


Editorial Brunette ist ein authentischer Look, der mit edler Schlichtheit überzeugt. Tiefes Braun verschmilzt in verschiedenen Nuancen harmonisch mit dem Haarschnitt. Der weiche oval geformte Pony betont ebenso wie der lange Stufenschnitt die von Natur aus wellige Textur.

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